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拉菲彩票平台注册送体验金可提现_白酒业再掀涨价潮:区域酒企为主 增速放缓提价来凑

随着2020年春节旺季的临近,白酒行业再掀涨价潮。

拉菲彩票平台注册送体验金可提现剑南春、水井坊、酒鬼酒等企业均传出涨价消息,这也是继上半年酒企密集提价后,又一波酒企赶在旺季前涨价。

究其原因,白酒行业的马太效应加剧、收入降速的大背景下,高端以及次高端势能绽放,机会凸显,酒企均在抢入赛道,以便搭上末班车。

年内二次涨价潮:区域名酒为主

据市场消息称,2020年1月1日起,剑南春旗下水晶剑及金剑南K6将分别提价20元/瓶。

无独有偶,水井坊(600779.SH)也正式下发《关于调整部分水井坊产品建议零售价的通知》,从即日起,拟对52度水井坊典藏大师版、臻酿八号、臻酿八号禧庆版和52度鸿运装这四款产品的建议零售价进行调整。其中,52度水井坊典藏大师版建议零售价每瓶上涨60元,提价后建议零售价1039元;另外三款产品的建议零售价每瓶都上涨20元。

拉菲彩票平台注册送体验金可提现酒鬼酒(000799.SZ)方面传出消息,2020年1月1日起,52度500ml内参酒配额内战略价上调50元/瓶;湖南省内52度500ml内参酒暂停供货;自2019年12月1日起执行2020年合同配额。

此外,泸州老窖(000568.SZ)也继续提价,自12月10日起对河北区域经销商客户52度国窖1573经典装计划内配额结算价格上调至850元每瓶。

拉菲彩票平台注册送体验金可提现事实上,这已经是今年白酒第二波涨价潮。

今年上半年,随着飞天茅台的价格一路看涨,五粮液(000858.SZ)、洋河(002304.SZ)、泸州老窖、山西汾酒(600809.SH)、郎酒已经相继跟涨过一波。

其中,五粮液以推出第八代经典五粮液为由顺势提价。泸州老窖则在近年来频繁提价,在今年上半年也秉持一贯的跟随策略调价。拉菲彩票平台注册送体验金可提现一向采取“小步慢跑”策略涨价的洋河,上半年则迈开步伐,对其核心产品海之蓝、天之蓝、梦之蓝、双钩珍宝坊等提价,供货指导价的最高涨幅超过20%。

白酒行业分析师蔡学飞对蓝鲸产经记者指出,上半年的第一波白酒涨价,主要是高端名酒企业在茅台带领下的价格卡位;则第二波涨价潮大多是区域名酒提价,更多表现为缺乏涨价基因的酒企伴随着控货,人为制造稀缺性以达到渠道增值的目的的控货保价。

白酒营销专家晋育锋对于上半年的涨价也持同样看法,他表示,第一次涨价是茅台引领的涨价风潮,其它名酒企业为了保持竞争格局和牌位的一种措施。

同时他指出,这波涨价也有多重因素影响,首先是结构性复苏的行业调整期下的不同品牌共性的成长红利;另外,由于产量受限,在高端白酒上的供需矛盾需要涨价来化解;第三是白酒企业对自身品牌力、美誉度和影响力话语权的考虑;此外,白酒企业基于竞争角度的思考,跟随行业涨价。

增速持续放缓:布局高端谋增长

拉菲彩票平台注册送体验金可提现众所周知,白酒行业在2012年进入深冰期,大部分上市酒企业绩腰斩,核心单品价格下滑,即使是如今价格“飞天”的茅台,当时的渠道价也一度低至800元左右,直到2016年开始行业才逐渐回暖,不少白酒企业业绩由此反弹,行业进入快速增长道。

转瞬三年时光已过,白酒行业发展呈现新的趋势和特点

据中国酒业协会1-5月的统计数据显示,纳入国家统计局范畴的年收入在2000万元及以上的规模以上白酒企业数量从2018年底的1445家净减少到了2019年5月的1175家,净减少了270家。即马太效应在这个行业的演变正在加速,市场正在越发向头部企业集中。

此外,从1季报来看,19家上市白酒企业的收入增速从2018年Q1的30%放缓到19年Q1的22%,增长放缓明显。综合来看,分化和降速成为白酒行业发展的主旋律。

拉菲彩票平台注册送体验金可提现在这种情况下,高端酒和次高端的吸金能力格外被酒企看重。从今年3季报来看,茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒、古井贡酒、今世缘、老白干酒、水井坊、舍得酒业、酒鬼酒的营收和净利润均保持了两位数增长。而上述企业的共同特点则是均以高端和次高端为主。这意味着白酒行业在高端以及次高端板块仍然存在发展的机会,同时这也是白酒企业涌现涨价潮的根本原因。

拉菲彩票平台注册送体验金可提现泸州老窖在近期的投资者关系管理档案中指出,随着宏观经济增速放缓,高档酒生产商逐步放量,高档酒价格明年可能不会再具备前几年那样的快速上涨机会,更大的可能性是价格稳定为主,小幅上扬。

水井坊也在2019半年报投资者交流会问答中表示,白酒行业的销售增长并非完全是销量的同步增速,而是消费升级带来的价值增长。意思是量的增长不会很高,主要是价值的增长。在行业竞争越发激烈的格局下,具有深厚历史底蕴和品牌影响力的、具有强大的渠道管控能力、对销售网络实施精细化运作的名酒企业可以持续赢得市场。

蔡学飞表示,酒企的涨价可能会使产品销售脱离原有价格带,进入新的价格带,使产品原有消费者流失。拉菲彩票平台注册送体验金可提现而从白酒行业的发展来看,明年分化仍将持续,高端酒企业的机会确定性最强。从渠道反馈来看,酒企产品不断升级调价后,动销率下降,线下渠道呈现萎缩趋势,除个别产品外,渠道的进货压货意愿下降,白酒渠道将步入新的调整周期,在此情况下提价更加考验企业的实力。

可见,如果品牌力不强,强行涨价,不仅带来原有客群流失,新的客群也难以获得,最后反而会弄巧成拙。

晋育锋则指出,明年白酒行业的平均价格将持续上扬;结构性复苏的行业调整期下一线红利仍将持续,但是增幅下降;另外,结构化分营更加明显。(蓝鲸产经朱欣悦zhuxinyue@lanjinger.com)

(责任编辑:任宪奎 CF001)

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